Stratejik olarak 2019, disney uzun zamandır en riskli yılı. House of Mouse, büyük ölçüde tema parkı trafiği ve güçlü gişe performansı sayesinde 2018'i rekor kıran sonuçlarla kapattı. Elbette mükemmel bir yıl değildi; Zaman Kırışıklığı Ve Solo: Bir Star Wars Hikayesi stratejik hatalar ve kötü pazarlamanın birleşiminden kaynaklanan yüksek profilli fiyaskolardı. Tüm bunlara rağmen, Disney hala küresel gişede 7.325 milyar doları aştı - şimdiye kadarki en büyük ikinci küresel toplam. İkisi birden Siyah Panter Ve Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı tüm zamanların gişe rekorları kıran ilk 10 filmi arasındadır (enflasyona göre ayarlanmamış).
Teorik olarak, 2019, Disney için bir başka kesin galibiyet gibi görünmelidir. Ne de olsa iki Marvel filmi vizyona girecek. Yenilmezler: Oyunsonu , ilk fragmanı yayınlanmadan önce bile benzeri görülmemiş düzeyde yutturmaca yaratan bir film ( Örümcek Adam: Evden Uzakta MCU'da olmasına rağmen bir Sony sürümüdür) . Bir dizi canlı aksiyon animasyonu var - aptal , Alaaddin , Ve Aslan Kral - animasyon hitleri için büyük devam filmleri - Oyuncak Hikayesi Ve Dondurulmuş - ve son taksit Yıldız Savaşları eşit üçleme. Gişe, 2019'da Disney için yine sağlıklı olacağından emin.
İlgili: Disney'in Yaklaşan Filmleri - 2019'dan 2023'e
Aldatmacayı bir kenara bırakırsak, 2019'un Disney için başarılı olup olmayacağını söylemek çok daha zor. Bu, Disney'in uzun vadeli stratejilerini benzeri görülmemiş şekillerde test edecek bir yıl ve yıl bittiğinde Disney kendisini küresel TV ve film endüstrilerinde önemli ölçüde yeniden konumlandırmış olacak. Her şey yoluna girecek mi yoksa Disney bazı büyük stratejik hatalar yapmak üzere mi?
Disney'in Canlı Aksiyon Yeniden Yapımları Hiç Bu Kadar Tartışmalı Olmamıştı
Canlı aksiyon yeniden yapımlarıyla başlayalım. Disney, son yıllarda bunlarla bir dizi başarı elde etti; Orman Kitabı ve 1 milyar dolar vurdu Güzel ve Çirkin . Ancak giderek daha tartışmalı hale geliyorlar ve çevrimiçi olarak bazı dikkate değer tepkiler var.
taht oyunları kitap listesi sırayla
Tim Burton'ın aptal alaka söz konusu olduğunda birkaç kişinin kaşlarını kaldırdı, Jon Favreau ise Aslan Kral olup olmadığı çok tartışıldı. açıkça CGI olduğunda 'canlı aksiyon' olarak bile adlandırılabilir; devrim yaratan CGI, elbette, ama yine de CGI. Ama hepsinin en büyüğü Alaaddin , Hangi Naomi Scott'ın Prenses Jasmine rolüne ve Billy Magnussen için yaratılan yeni (beyaz) Prens Anders rolüyle aklama nedeniyle şiddetle eleştirildi; Figüranların makyaj yaparak tenlerinin koyulaştığına dair iddialar bile var. Daha yakın zamanlarda, görüntüler sonunda Will Smith'in Genie versiyonunu ortaya çıkardığında, onun mavi olmaması internette başka bir fırtınayı harekete geçirdi. Önceki başarılardan sonra bu projeler hakkında çarpık bir görüş var gibi görünüyor (akan filmlerin gösterişten uzak üretimi Leydi ve Serseri halkın gözünden uzak tutmuştur).
Bununla birlikte, asıl soru, bu skandalların, çevrimiçi olarak sesli olarak ifade edilmesine rağmen, bir filmin gişe gelirlerini ne kadar etkilediğidir. Jüri bu konuda hala kararsız, özellikle de bunların sevilen klasiklerin yeniden yapımları olduğu düşünülürse, şimdiden emsalsiz bir marka gücü var. Olduğu gibi olsa da, Alaaddin işletmenin gerçek testi olabilir.
İlgili: Geliştirme Aşamasındaki Tüm Canlı Aksiyon Disney Yeniden Yapımları
Geliştirme tarafına bakıldığında, var Mulan Bu, 2019 boyunca daha fazla olumsuz yoruma yol açabilir. Orijinal animasyon filmi Batılı izleyiciler arasında popüler olmasına rağmen, Çin efsanesine tamamen sadakatsizdi ve sonuç olarak Çin'de bombalandı. Diğer yeniden yapımların orijinal olay örgüsüne oldukça sadık kalarak temel uyarlamalar olduğu yerde, bu senaryonun dramatik bir şekilde yeniden yazılması gerekecek. Mulan Çinli izleyicilere ulaşacak - peki Amerikan buna nasıl yanıt verecek? Prodüksiyonun bu ayın sonlarında başlaması bekleniyor, bu nedenle hikayenin gelişimini merak edecek. Disney'in ihtiyacı olan son şey, burada başka bir tartışma.
Star Wars Fandomu 2019'a Girerken Bölündü
Normal zamanlarda, Rian Johnson'ın Yıldız Savaşları: Son Jedi muazzam bir başarı olarak görülebilirdi. Film, dünya çapında etkileyici bir 1,3 milyar dolar hasılat yaptı ve toplu inceleme sitesinde %93'lük çarpıcı bir Eleştirmen Puanı ile giriş yaptı. Çürük domates . Ne yazık ki, bir hit olarak görülmesi gerektiğini öne süren tüm sayılar için, Son Jedi üzerindeki etkisi Yıldız Savaşları fandom büyük ölçüde olumsuz olmuştur. Johnson'ın cesur seçimleri, hayran kitlesini sesli olarak bölünmüş durumda bıraktı ve zaman zaman işler oldukça kötüye gitti, hatta yıldızlar sosyal medyayı terk etmeye zorlandı. Bazı hayranlar sever Son Jedi , diğerleri bundan nefret ediyor ve bölünme sağlam bir şekilde yerleşmiş görünüyor.
krallık kalpleri nasıl açılır 3 gizli son
Bütün bunlar demek Yıldız Savaşları: Bölüm IX devam filmi üçlemesinin son bölümü olan , büyük bir zorlukla karşı karşıya; J.J. Abrams taraftarları ikna edebilecek mi? Ve onları filmi lehine birleştirme şansının yarısı bile var mı? Daha da kötüsü, kasvetli gişe performansı Solo: Bir Star Wars Hikayesi Lucasfilm'in stratejik terimlerle dönmeye zorlandığı anlamına gelir. ' gibi ifadeler Yıldız Savaşları yorgunluğu Eleştirmenler çok fazla şeye sahip olmanın mümkün olup olmadığını sormaya başladıkça geçen yıl ortak para birimi haline geldi. Yıldız Savaşları .
Mal sektöründe de endişe verici işaretler var. Hasbro'nunkiler de dahil olmak üzere bir dizi yeniliğe rağmen Zorla Bağlantı teknoloji, Yıldız Savaşları 2017'de satışlar düştü. Rakamlar 2018 için henüz çıkmamış olsa da, perakende ortamındaki büyük bir sarsıntının yardımı olmadan devam etmesi muhtemel. Pazarın yaklaşık %15'ini oluşturan Toys 'R' Us'ın kapanması, franchise'ın en büyük perakendecilerinden birini bir anda devirdi. Bu, 2018'in satış rakamlarına ciddi bir darbe vuracak ve 2019 boyunca Disney'in bu yeni manzaraya uyum sağlaması gerekecek. Hiç şüphe yok ki, piyasaya sürülmeden önce büyük bir ticari ürün baskısı olacak. yıldız savaşları 9 , ve yöneticiler bunun, ilişkili ürünlerden daha çok sattığını umacaklardır. Son Jedi .
İlgili: Star Wars 9: Bilmeniz Gereken Her Şey
Elbette, Lucasfilm'in karşı karşıya olduğu zorlukları abartmak kolaydır. Yıldız Savaşları hala bir gişe canavarı ve hatta kötü performansı Sadece bunu değiştirmez. Dahası, tamamen mümkün Yıldız Savaşları: Son Jedi hayran kitlesi arasında önceden var olan bölünmeleri fiilen yaratmak yerine, daha geniş dünya tarafından görünür kılmaya hizmet etti; Nihayet, Yıldız Savaşları George Lucas Özel Sürümleri yayınladığından beri fandom tam anlamıyla birleşmiş değil. Eleştirmenler ve genel izleyiciler seriyi hala seviyor ve akıllı kullanımla parlaklığını yeniden kazanabilir.
Marvel Bir Son Ve Başlangıç Olmalı
2018, her ikisiyle de Marvel için bir afiş yılıydı. Siyah Panter Ve Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı büyük hit olduğunu kanıtlayan (ve Karınca Adam ve Yaban Arısı yurt içinde gişede ilk 10'a girme). Ancak 2019 çok daha riskli. Marvel'in ilk filmi Kaptan Marvel ve yıl sonu anketi, sinemaseverlerin bu filmi izlemeye hevesli olduğunu gösterse de, stüdyo pazarlama konusunda garip bir yaklaşım benimsedi. Fragmanlar, Marvel'ın en yeni süper kahramanının gerçekte kim olduğunu veya güçlerinin nasıl çalıştığını açıklamakta başarısız oldu; Sanki Marvel, herkesin Carol Danvers'ı zaten tanıdığını varsayıyor ve onun köken hikayesindeki sürprizlerin, Vulture'daki değişim kadar etkili ve etkili olmasını bekliyorlar. Örümcek Adam: Eve Dönüş . Sadece güçlü markalar için bile geleneksel olmayan pazarlamanın gerçek zarara yol açabileceğini zaten kanıtladı. Kaptan Marvel 'in yaygın başarısı, genellikle inanıldığı kadar garanti olmayabilir.
gece karanlık ve dehşet dolu köken
Ama asıl baskı Yenilmezler: Oyunsonu . Bunun çok büyük olacağı kesin; ilk fragman, çevrimiçi olarak ilk 24 saatinde şaşırtıcı bir şekilde 289 milyon kez görüntülendi. Hikaye açısından, yine de, bu gerçek bir meydan okuma. Yenilmezler: Oyunsonu Robert Downey Jr. ve Chris Evans gibi büyük figürlerin tamamen boyun eğmesi beklenen MCU için yepyeni bir statüko oluşturacak. Örümcek Adam: Evden Uzakta izleyicileri Marvel'ın ortak evreninin yeni yinelemesinde karşılamak için Marvel'ın en büyük süper kahraman markası Spider-Man kullanılarak sadece iki ay sonra sinemalarda olacak. Marvel şu anda Aşama 3 MCU'nun nasıl görüneceği konusunda sessiz kalmaya çalışıyor, Kevin Feige yalnızca en genel gözlemleri yapıyor; bu, bunun nasıl ineceğini çözmeyi gerçekten çok zorlaştırıyor.
yürüyen ölüler geçit yürüyen ölülerden kork
Örümcek Adam'ı 2019'da öne ve merkeze koyma kararı, Marvel için cesur ama potansiyel olarak riskli bir karar. Wall-crawler, Sony Pictures ile eşi görülmemiş bir anlaşma nedeniyle yalnızca Marvel Stüdyoları tarafından kullanılabilir ve er ya da geç iki stüdyo bu anlaşmayı yeniden müzakere etmek için masaya oturacak. Sony, bundan sonra artık daha güçlü bir konumda. Zehir Ve Örümcek Adam: Örümcek Evreninde ve bu tartışmaların sonucu neredeyse kesin bir şey değil.
İlgili: Yaklaşan Her Marvel Filmi (2019 - 2021)
Marvel'ın 2019'da gişe rekorları kıracağına ve bireysel olarak tatmin edici filmler çekeceğine şüphe yok. Ancak bu yıl, aynı zamanda, doğru ele alınması gereken mevcut çağdan eşi benzeri görülmemiş bir pivot.
Sayfa 2/2: Disney 2019'da Bazı BÜYÜK Değişiklikler Yapıyor
Disney Plus Akış Hizmeti Kanıtlanmamış Bir Alandır
Herhangi bir filmden daha büyük olan 2019, Disney'in nihayet Netflix gibileriyle doğrudan rekabet etmesi amaçlanan kendi yayın hizmeti Disney Plus'ı başlattığını da görecek. Ayrıntılar yetersiz - bu aşamada fiyat bile resmi olarak onaylanmadı - ancak Bob Iger yatırımcılara hizmete Nisan ayında 'ilk bakış' alacaklarını söyledi. Yıl sonuna doğru piyasaya sürülmesi bekleniyor ve pazarlama, beş mülke odaklanılacağını vurguladı: Disney animasyonu ve filmleri, Pixar, Marvel Studios içeriği, Star Wars ve National Geographic (1999'dan sonra bir Disney mülkü olacak). Fox satın alma). Şu anda Disney, Marvel Sinematik Evreninde geçen bir dizi stüdyo bütçeli canlı aksiyon TV programı da dahil olmak üzere akış hizmeti için özel içerik geliştirmeye küçük bir servet yatırıyor.
Disney üst düzey yönetici başkan yardımcısı ve baş strateji sorumlusu Kevin Mayer, Disney Plus ve Hulu'nun yönetiminden sorumlu 'Disney direct-to-consumer and international' adlı yeni bir birimin başına getirildi. The House of Mouse, içeriğinin uluslararası dağıtım haklarını yeniden elde etmek için uzun ve meşakkatli bir süreci çoktan başlattı ve yeni Disney sürümleri bu yıl Mart ayında Netflix'e gönderilmeyecek. Netflix kataloğu ülkeden ülkeye değişiklik gösterse de Disney'in bu stratejiyi izleyeceğine dair bir işaret yok; bunun yerine, Disney Plus'ın bir ülkede yalnızca Disney o bölge için dağıtım haklarını yeniden aldığında piyasaya sürülmesi muhtemeldir. Disney, içeriklerinden mümkün olan en iyi şekilde yararlanmak isteyecektir, bu nedenle hedeflerinin hızlı bir sunum olacağını varsaymak güvenlidir.
İlgili: Disney Plus Akış Hizmeti: Uluslararası Yayın Hakkında Bildiğimiz Her Şey
karanlık maddenin bir sonraki sezonu ne zaman
Bu, giderek daha rekabetçi hale gelen yayın pazarında büyük bir sarsıntı ve Disney, başarısı üzerine çokça bahse giriyor. 2019'da da bu stratejiyi uygulayan tek şirket onlar değil; Walmart, Vudu platformu için orijinal içerik üretmek üzere MGM ile ortaklık yapıyor ve AT&T'nin WarnerMedia'sı, HBO ve Turner özelliklerini merkeze alan kendi akış hizmetini yaratıyor. Gerçek şu ki, bu platformların her biri hayatta kalamayacak ve her birinin diğerinin performansı üzerinde bir etkisi olacak. Disney Plus abone büyümesinin, ileriye dönük yönetici ikramiyelerini belirlemek için önemli bir ölçü olabileceğine dair raporlar var, bu da bunun Fare Evi için ne kadar öncelikli olduğu konusunda bir fikir veriyor. Disney'in bu yaklaşımı benimsemesi halinde, akış ve geleneksel platformların işbirliği yapmak istememesi nedeniyle farklı departmanlar arasında bir boşluk yaratabileceğine dair endişeler var; CEO Bob Iger, bu tür iç rekabeti minimumda tutmak için çok çalışacak.
Fox Anlaşması Şirketi Nasıl Etkileyecek?
Disney'in Fox'u satın alması şu anda son bir avuç uluslararası pazardan onay bekliyor (Brezilya'daki antitröst yasaları konusunda özel endişeler var). Yine de yeşil ışık yaktığını varsayarsak, Disney'in hafızadaki en karmaşık organizasyonel yeniden yapılandırmalardan birini gerçekleştirmesi gerekecek. Yeni ağları ve film stüdyolarını kendi yapısına sorunsuz bir şekilde entegre etmesi, yeni raporlama hatları ve her departmanı etkileyen bir kurumsal strateji oluşturması gerekecek. Kulağa gizemli geliyor, ancak bu, şirketleri, hatta Disney gibi ezici güçleri bile kazanabilecek veya bozabilecek türden bir şey; her hatanın etkisi önümüzdeki yıllarda, hatta belki on yıllar boyunca devam edecek.
Sektör analistleri hayranlıkla izliyor. Artan kablo ve uydu TV dağıtımının, yeni akış hizmetinin faydalarını gerçekten dengeleyebileceğine dair bazı endişeler var; bu eski varlıklar zamanla daha az alakalı hale geliyor. Genel olarak Bob Iger'in önceliklerinden birinin, Fox'un yönetim ekibinin bazı kilit üyelerini TV tarafında tutmak olduğu varsayılıyordu, çünkü bunlar arasında kanıtlanmış sicile sahip tecrübeli yöneticiler de var. Eğer durum buysa, o zaman Iger çoktan başarmıştır; Ekim ayında Disney, Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf ve Gary E. Knell'in satın alma sonrasında buralarda kalacağını duyurdu. Doğal olarak Disney, bu önemli rakamların yeni kurumsal yapıya nasıl uyacağı konusunda henüz yorum yapmadı.
Disney, yatırımcılara 2021 yılına kadar kabaca 2 milyar dolarlık sinerji beklemelerini söyledi, ancak bunların hepsi gerçekleşecek mi? Disney, genişleme şansı konusunda özellikle heyecanlı. avatarı franchise, 'World of Pandora' tema parklarının Warner Bros. 'Wizarding World' parklarıyla rekabet edebileceğini umuyor. Bu, Iger'in avatarı ' olarak taç mücevherleri ' satın alma, ama bu bir tür kumar; ilk olmasına rağmen avatarı Film gişede yaklaşık 3 milyar dolar hasılat yaptı, çok fazla kültürel bir etkisi olmamış gibi görünüyor ve bu nedenle James Cameron'ın devam filmleri için ne kadar iştah olduğu belli değil.
-
2019, Disney için benzeri görülmemiş miktarda değişiklik görecek büyük bir yıl. Her şey planlandığı gibi giderse, yıl sonuna kadar Fare Evi, gelişmiş bir içerik kitaplığı ve kurumsal sinerjilerden gelen bir dizi fırsatla yeni bir dijital çağ için kendini dönüştürmüş olacak. Ancak her fırsat beraberinde riskler taşır ve tek bir yanlış adım ileride büyük sorunlara yol açabilir. Bu arada, Disney'in en güçlü franchise'larının çoğu - MCU ve Yıldız Savaşları - bir geçiş dönemine giriyoruz ve işlerin nasıl sonuçlanacağı henüz belli değil.
