Keeping Up With the Kardashians yıldızı Kylie Jenner, 'kendi kendini yetiştirmiş en genç milyarder' unvanının iptal edilmesinden bu yana 200 milyon dolar kaybetti.
yeni bir Forbes Amerika'nın kendi kendini yetiştirmiş en zengin kadınları listesi ortaya çıktı Kardashians ile tutmak Yıldız, Kylie Jenner artık ablası Kim Kardashian West'ten daha az değere sahip. Sadece bir yıl önce Kylie'ye yanlışlıkla gelmiş geçmiş en genç milyarder unvanı verildi. Sadece bir yılda 200 milyon doları ve 'en zengin Kardashian/Jenner' unvanını nasıl kaybetti?
Kylie'nin tüm parasının nereye gittiğini anlamak için Kylie Cosmetics'in Coty Inc'e satışının tam olarak ne olduğunu anlamalısınız. Güzellik şirketi, yaklaşık sekiz aylık müzakerelerin ardından Ocak 2020'de Kylie Cosmetics'in %51 hissesini 600 milyon dolar değerinde satın aldı. Coty, daha genç bir şirkete yönelik pazarlama yolculuğuna başlayabilmeleri için satın almayı endişeyle bekliyordu. Coty'yi Kim'in kozmetik şirketi KKW Beauty'de hisse peşinde koşmaya iten şey, daha genç bir demografiye hitap etme ihtiyacıydı. Coty, Temmuz ayında KKW Beauty'nin %20 hissesini satın alarak realite yıldızını milyarder seviyesine yaklaştırdı.
Okumaya devam etmek için kaydırmaya devam edin Bu makaleyi hızlı bir şekilde başlatmak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.
İlgili: KUWTK: Kylie Jenner Veya Travis Scott 2020'de Daha Başarılı (& Zengin) mi?
Kylie Cosmetics ile yapılan anlaşma sırasında şirketin değeri 1,2 milyar dolardı. Kylie Cosmetics'in sadece altı yıl önce kurulduğu düşünüldüğünde bu oldukça büyük bir başarıydı. Jenner tanıtım ekibi yıllardır Kylie'nin derginin kapağında görünmesi için kampanya yürütüyordu. Forbes. Kim, mobil oyunu Kim Kardashian Hollywood'un başarısı için kapakta göründükten sonra kampanyaya başladılar.
Kampanyanın bir yönü, şirketin kazançlarının şişirilmiş beyanlarını şiddetle sunmaktı. Kylie Cosmetics, güzellik endüstrisinde daha önce görülmemiş bir düzeyde başarılı görünüyordu. Kylie o kadar başarılıydı ki Forbes kendi kendine yeten en genç milyarder olma yolunda olduğunu tahmin etti. Kylie'nin milyarder statüsünü sorgulayan biri kaldıysa, anlaşma tüm şüpheleri silmiş gibi görünüyor. Personelin şüphelerini yatıştırmak yerine Forbes, rağmen, daha fazlasını yarattı. Satışın ardından yayınlanan belgeler, kazancın Kylie, Kris Jenner ve ekibinin daha önce iddia ettiğinden çok daha az olduğunu ortaya koydu. Kylie Cosmetics ya ilk satışlar hakkında yalan söylüyordu ya da iş son yıllarda batmıştı.
Belgeler ayrıca Kylie'nin şirketin daha önce düşündüğünden daha küçük bir kısmına sahip olduğunu ortaya koydu. Belgeler, Kris Jenner'ın adına bir Geri Dönülemez Güvenin, satıştan sonra şirketin kâr payını sahiplik payına dönüştüreceğini ortaya çıkardı. Kylie, satıştan aldığı 340 milyon dolar ile bile Kylie'nin serveti için Kylie Coto'nun 900 milyon dolarlık hissesinin yalnızca %44.1'ine sahip.
O zamandan beri Kylie Cosmetics'in kazançları, kişi başına önemli ölçüde düştü. Forbes . Kylie Cosmetics'in 2020'nin ilk yarısındaki kazancı, 2019'daki 200 milyon dolarlık kazancına kıyasla 52 milyon dolar olarak ölçüldü. Bu, büyük ölçüde Kylie Cosmetics üreticisi Seed ve Ulta Beauty mağazalarının pandeminin başlaması nedeniyle kapalı olmasından kaynaklanıyor. Forbes şu anda Kylie'nin toplam net değerinin 700 milyon dolar olduğunu tahmin ediyor. Kylie Cosmetics'deki hissesi 300 milyon dolar değerindeyken, kalan 400 milyon dolar nakit, lüks mallar ve diğer yatırımlardan oluşuyor.
Gelecekte Kylie Cosmetics'in karı düşmeye devam edecek. Hissedarlar, Kylie Cosmetics'i satın almak için fazla ödeme yaptığı için Coty'ye dava açıyor. Seed ayrıca, anlaşmadaki özel ticari sırları ifşa ettikleri için Coty ve Kylie Cosmetics'e dava açıyor. Olumsuz basın satışları ve şirketin itibarını etkiledi. Kylie Cosmetics'in elde ettiği başarı, Kylie'nin şöhretinin doğrudan bir sonucudur. Yani Kylie'nin ünlüsü tükenmeye başladığında Kylie Cosmetics'in kârları da tükenmeye başlayacak.
Gerçekçi olmak gerekirse, Kylie Cosmetic, diğer markalara kıyasla üstün kalitede makyaj sunmuyor. Bir şekilde devrim niteliğindeki makyaj için özel formüller sunan dermatologlardan oluşan bir ekip yok. Kylie Cosmetics, temsile ihtiyaç duyan belirli bir gruba hitap etmiyor. Daha iyi bir fiyata eşit veya daha iyi kalitede kozmetik almak varken neden aşırı pahalı bir şirketten makyaj satın alasınız? Kylie Cosmetics'i satın aldığınızda, markayı satın almış olursunuz. Ve marka tamamen Kylie'nin imajına dayanıyor. Sonunda, zaman değiştikçe Kylie'nin imajının çekiciliği yok olacak.
Doğal olmayan büyük kalçalar, büyük dudaklar, ince bir bel ve büyük bir göğüs ile kültürün takıntısından yararlanıyor. Kylie, dudaklarına dolgu maddesi enjekte ederek daha büyük görünmelerini sağladı. O da var (neredeyse kesinlikle) cerrahi iyileştirmeler vardı vücudunun geri kalanında. Nasıl ki bu güzellik standardı 90'ların zayıf ama atletik standardından farklıysa, bunun da modası geçecektir. Ve neyse ki, sadece birkaç yıl içinde daha gerçekçi standartlar çok revaçta olacak gibi görünüyor.
Jenner ekibi yıllardır Kylie'den uzaktayken çığır açan bir iş kadını olarak pazarlamaya çalışıyor. Yıllar önce Kris, Kylie'nin dudak dolgusu skandalından yararlanma fırsatını gördü ve üzerine atladı. O zamanlar Kylie'yi prosedür hakkında dürüst ve açık olmaya teşvik etmesi gereken Kim'di. Elbette Kylie hala bir çocuktu ama aynı şekilde nasıl bir marka ya da iş kuracağına dair hiçbir fikri yoktu. Kendine dolgu maddesi enjekte etmesinin tek nedeni, bir çocuğun dudaklarının küçük olduğunu söylemesiydi. Bugüne kadar, Kris, Kylie Cosmetics'in diğer tek üst düzey yöneticisidir. Gerçekte, Kylie gezintiye çıkarken Kris, Kylie Cosmetics'i kurdu. Kylie bir fanteziden başka bir şey ifade etmiyor. Pahalı arabalar, kıvrımlı bir vücut ve büyük bir şirket fantezisinin altında, dikkat ve güvensizliğe güvenmek vardır.
Öyleyse son soru, Kylie'nin ünlüsü ne zaman tükenecek? Muhtemelen er ya da geç. Kardashians ile tutmak 2021'de sona erecek ve Kylie'nin kendini pazarlaması ve manşetlerde yer alması için bir yol elinden alacak. Sonunda hayranlar ve eleştirmenler Kylie'nin sürekli olarak zenginliğini sergileme ihtiyacından bıkacak. En sert hayranları bile paradan ve şöhrete aç yaşam tarzından yaşlanacak. Kylie daha olgunlaşır ve kişiliğini hayran kitlesiyle büyüyecek şekilde ayarlarsa, bir miktar ilgiyi sürdürebilir. Ama sonunda Kylie'nin yıldız gücü tükenecek- ve Kylie Cosmetics onunla ölecek.
Kaynak: Forbes
